“新中產”這個概念是從2015年開始出現的，而它的第一次現身正是來自吳曉波頻道。“新”中產階級并不簡單地意味著消費階層和消費群體的改變，而是基于“新的審美”和“消費屬性”上發(fā)生的變化。新中產在2017年的定義要符合三個標準：新的審美取向、新的消費理念、新的連接方式。就目前建材市場而言符合“新中產”的消費觀念的的建材產品寥寥無幾華城興FC板算得上一個。

家居建材FC板是首當其沖的新中產消費方式，它意味著極簡、科技感與美學的結合，營造空間細節(jié)充盈的品質與美感，滿足新中產多元化的精神訴求。從新中產的定義上來看，在2017年成為行業(yè)熱詞的“新零售”意味著兩種方向上的改變：①從傳統(tǒng)零售變?yōu)樾铝闶?；②不光從線上線下渠道出發(fā)，改變產品與用戶之間的連接方式，還要豐富和擴大供應鏈，真正地實現效率的提高和成本的降低。

與傳統(tǒng)意義上的富人階層相比，新中產群體的明顯變化在于，他們更加低調，同時也更為理性，因此，當他們在選擇居住消費方面的產品時，會更看重品質而不是價格。在今年的各類展銷會上，無論是建博會還是家博會，華城興建材發(fā)現，現代簡約風格在各家居廠商整體設計的占比中不斷攀升，而如新型建材FC板這樣的建材產品備受關注。

相反，簡單又清新的設計、品質感、空間收納、綠色建材FC板等漸漸成為了廠商考慮的主流，產品不再突出價格，而是充滿極具張力的年輕活力，同時也突顯了產品的較高性價比。FC板具有防火、防水、易切割、輕質、隔音、隔熱、高強度、幅面大、施工快捷、表面光滑、容易飾面、保溫節(jié)能等性能等特性。

高調、奢華從來都不是新中產群體的焦點，他們更關注的是自我生命本身和家居建材的舒適感、品質感。伴隨著他們在2018年的持續(xù)壯大，重視工藝上的個性化和品質化、能夠增強生活體驗感并具有功能搭配屬性的家居建材產品FC板，將有望在行業(yè)內率先走出一條屬于自己的路。

“新中產”的興起帶來了新的消費觀念，而新消費觀則給居住消費尤其是家居建材FC板行業(yè)帶來了新的變革。在未來，這股浪潮還將繼續(xù)推動行業(yè)內產品與供應鏈相關的顛覆式創(chuàng)新，以中高端產品為主要引領對象的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢將持續(xù)蔓延到整個家居建材FC板行業(yè)。

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